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电商广告优化策略

时间:2020-07-12

账户搭建构思

目标
推广目标、推广需求
根据推广目标、推广需求明确推广目的、投放位置、平台。
预算
根据公司不同产品线收益及其他推广平台的成本表现、预算情况,明确推广品类,便于搭建账户后分配预算和出价。
产品
根据产品定位、卖点、受众特点,适配创意及定向。
行业
根据竞争对手特点,竞品卖点,构思文案方向-差异化 or 同一卖点竞争。

流量优化

多创意+优选模式
计划下支持多创意,多样式在同一计划下投放。配合优选模式,获取更多展现机会,提升计划预估ctr
比如,计划下,2个小图+2个组图+1个大图,争取多曝光几率
动态词包
动态变换标题以适配受众属性,提升创意相关度

落地页优化

消除负面,提升正面,畅想未来:"为发烧而生"
门店形象,大品牌,独立检测,XX认证、品牌忠诚,代言人,涨价
倡导享受当下,增加利他因素,多少人选择
价格低原因、专业性知识普及(性价比确实高)
减少选择,口碑、试用、熟悉感、销量高推荐
抢购、限时降价、三包保证
移动电商营销环境
 

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