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电商行业移动趋势及营销环境

时间:2020-07-10

电商行业趋势

网购交易规模持续扩大,市场增长率放缓,电商行业发展进入成熟期。
网购行为更深入,手机网购网民规模迅速增长,电商营销竞争向移动端转移。移动网购交易额持续增长,超过75%。搜索、社交、导购类媒体掌握主要站外流量入口,综合电商巨头格局已定,垂直电商百花齐放。
 

广告主面临困境

资金少,产业链单一
产品同质化严重
没流量,活跃度少
知名度小,关注度少
 

电商营销环境

互联网时代消费者触达信息增多,决策路径拉长,流失风险加大,众多因素影响消费者决策。在信息匮乏的年代,pc互联网的核心是搜,是用户主动找各种商品;而在信息过剩的移动互联网,核心是逛,用户在各种新闻,直播,短视频边逛边买,广告主的营销重点也变成了找到商品的目标客户。广告主营销需求多元化,既需要精准投放,也需要品牌推广。
移动电商营销环境

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